8月30日，「桃園EMBA學分班－策略行銷管理」於桃園正式開課，現場聚集了來自不同產業的中高階管理者與專業人士，展開為期三個月的學習旅程。課程由政治大學與桃園市政府攜手推動，並由政大企業管理學系白佩玉教授與陳冠儒副教授共同授課，以「創新」與「轉型」為主軸，透過系統化學習，協助學員強化行銷決策邏輯，提升產業洞察力。
課程首日由白佩玉教授擔綱，以「品牌活化策略」及「需求缺口與企業成長策略」為主題，且以哈佛個案教學法引導學員深入探討實務案例。上午課程從最貼近民生的飲料市場切入，藉由食品廠聯名手搖飲品牌的個案，引領學員理解產品生命週期、新商品市場切入時機、聯名策略等關鍵思維，並延伸至顧客價值與品牌定位等要素。下午則轉向B2B場域，經由電子零組件製造業的個案，討論當企業面臨「毛利率下降」時該如何突破瓶頸，並思考顧客價值與企業利潤、事業組合發展與心理定價策略之間的平衡。
