一場策略與創意的美好碰撞｜策略與行銷管理課程
11月15日，迎來了本次課程的最後一堂，以「企業在成長與變動中如何制定關鍵行銷決策」作為總結。上午，討論了「知名代工企業走向品牌行銷之路」。
課堂中從「為什麼外國製造商將家居裝飾與禮品外包給台灣？」開始，同學們提出成本、專業與彈性等觀點，並進一步分析企業從 OEM、ODM 到自創品牌過程的角色轉變。針對「創業主自創品牌的決定是否明智」，大家提出市場機會、資源投入與風險評估等不同角度的觀察，並形成小組提案互相分享。
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2025-11-26
隨後討論此企業轉型的成功因素，以及品牌延伸的可行性，從市場結構、產品特質到品牌定位，同學們結合理論與案例提出具體建議，老師也適時補充分析，讓討論更完整。
下午則聚焦於個案「運用 AR 技術給品牌加分」，同學們首先分析企業採用 AR 的優點與可能帶來的效益，接著討論成本與挑戰，再針對冷門產品如何透過 AR 提升體驗提出策略建議。
後各小組選定一個產業，設計可行的 AR 行銷方案，並分享執行流程與預期成果。老師對提案給予回饋，強調科技應用必須與顧客需求與品牌定位緊密結合，才能產生真正價值。同學們則表示，這樣的實作討論讓策略理論更具體，也能清楚看到每個決策背後的思考脈絡。
這堂課不僅讓大家回顧與整合本次課程的學習，更透過提案與討論，讓策略思維從課本走入實務情境。老師與同學的互動讓課堂氣氛充實而有深度，也為本學期畫下完整而有力量的句點。
